杭敏：NFT或可解决营销传播隐私安全问题

在5月10日举行的第八届金融中国V论坛暨2022品牌峰会上，清华大学新闻与传播学院副院长、经济传播研究中心主任杭敏表示，NFT(非同质货币)可以与数字钱包相结合，将消费者的消费行为与个人隐私区域隔离，从而解决消费者的隐私安全问题。 杭敏指出，品牌是企业彰显自身价值取向的重要标志，也是企业体现竞争力的重要无形资产。 因为品牌建设和管理，所以有生命力，因为营销和传播有影响力。 杭敏提到，从技术角度来看，企业的品牌传播应该融合和应用更多新的技术形式，以互联网平台为核心进行有效传播。 从内容上看，讲述品牌价值的故事，传递品牌所能体现的温度，从而打动受众，是提升传播效果的重要因素。 杭敏提到，2021年的一项调查显示，很多社交媒体的原生广告和信息流广告占比很大。 原生广告和信息流广告是一种讲故事的方式，能更形象地说明企业价值。 面对新兴的“元宇宙”概念，杭敏表示，利用数字技术环境带来的沉浸式体验来提高叙事力，利用共情来达到更精准的传播效果，将有助于新数字经济时代的营销传播更好地发挥力量。 杭敏还提到，营销传播会有两个特别重要的挑战。 第一，如何控制营销成本；第二，如何在营销和品牌传播中更好地保护受众的隐私。 杭敏认为，超宇宙中的NFT可以结合数字钱包，将消费者的消费行为与个人隐私区域隔离，从而解决消费者的隐私安全问题。 5月10日“中国品牌日”，第八届金融中国V论坛暨2022品牌峰会在线举行。 会议由中国新闻社财经媒体中新经纬主办，中国产业发展促进会联合主办。 清华大学新闻与传播学院提供学术支持，品牌联盟协办。 数十名学术界和商界人士出席了会议。