翻红靠情怀，健身得实在

王的人气突然一落千丈，她就像一阵风，一下子变红了，多情的网友眨眼间就爱上了一个新人。

回到两周前，爱你取代《本草纲目》成为镌刻网友DNA的新BGM，而王心凌也取代刘畊宏成为当红艺人。一时间，内容平台开始了对王心凌的争夺。Tik Tok随即发起了《爱你》的合唱挑战，小红书则上线了《王心凌少男少女速聚》专题页面，发动网友以话题发布笔记。甚至还有“男粉的反应”合集。几十个热搜轮番在微博，偶像化的主阵地，从#王心凌突然又热了#到#王心凌QQ音乐Slab #。

但就像王心凌快速发展取代刘畊宏的热度也是一样，也不断有新的艺人可以取代王心凌的热度，在短平快的年代，神坛也变成了流水池。

TA刚刚红了一会儿...

王之所以成名，一方面是因为公众情绪，另一方面也是因为歌舞恰好满足了公众的体育需求。和 Will Liu 一样，Cyndi Wang 也以简单易行和有趣的内容达到了许多专业健身平台所缺乏的健身的最佳状态。

于是，网络上的中年男人都变成了王心凌的粉丝，加入了《爱你》的各种跳跃阵容，努力成为“王心凌男孩”。一个有趣的结果是，两位“老派”艺人感动了全网的少男少女。“刘畊宏女孩”跳踢毽子，“王心凌男孩”唱街舞。

一时间，刘畊宏女孩的热度问题还没有进行彻底消散，王心凌男孩一个阵营国家已经出现人满为患。当然多的是不知道我们自己发展到底是“刘畊宏女孩”还是“王心凌男孩”的网友，成年人可以不做要求选择，表示“我都要”。

不仅羽毛球运动和家舞被点燃，生活健身也冲向天空。 刘**的女儿发起的现场健身热潮并未消退，王欣玲的儿子也将“王欣玲烧脂舞”推向了所有平台健身博客直播工作室的必备品。

在大量粉丝高呼“叶青辉”后不久，新华社发布了限量版爱你王教学视频，呼吁人们释放对体育事业更美好生活的追求，该话题目前已被浏览超过1.3亿次。

值得一提的是，王心凌关注度的快速增长也引起了资本市场对《乘风破浪》制作公司芒果超媒体的关注。节目刚播出后，芒果超媒体的股价已经大幅上涨。当然，资本市场比大众更早冷静下来，芒果超媒的股价也出现了下跌。

当然，王心凌的翻红也引发了学生一些问题质疑，虎扑用户曾评价道：“现在抖音快手通过这种同类型以王心凌为主题的中年男人视频，10个有8个是跟风博流量的。”这场中国文艺文化复兴发展背后，除了社会大众教育情怀外，更大的推手是内容信息平台具有强大的议题可以设置管理能力——这是被此前走红的刘畊宏验证过的正确使用道路。

平台已经形成了成熟的方法论，如刘主席洪、王欣玲。 平台交通的倾斜决定了趋势的方向，当一个人唱歌跳舞的时候，很容易引起人们的注意和讨论，模仿游戏，跟着舞蹈创作变得更加可行。 为了流动，大量的用户制作了与装配线上的小工相同主题的内容。 这也再次证明了豆音在成熟的大IP面前的强大话题设置能力。

拥有庞大流量的 Tiktok 以类似的方式发起了一场精神塑造运动，就像去年年底的张，以及最近流行的 Will Liu 和 Cyndi Wang 一样，通过推广大 IP 来占据用户心灵的不同领域，并不断扩大用户圈子。从以往抖音支持大 IP 的做法来看，这既是为了扩大新的流量池，也是为了通过对内容生产商进行基准测试来扩大新的轨道。

刘畊宏一站上潮流，王心凌就成了新的接力者。这个王心凌会有一个新的过去的王心凌。平台本尊不会罢手，但一个本尊能否撑起企业的未来，是一个值得探讨的问题。

一个大IP不能承载平台的梦想

这种人工冲洗似乎是一个短暂的注射在手臂。

据@华北兄弟报道，王心凌男生入股的第二天，24日开市后，芒果超媒体股价大涨，涨幅10%，成交额5亿元。当日收盘，芒果超媒体37.44元\\u002Fshare，涨幅5.46%，总市值超过700亿。

在整个网络综艺发展市场经济陷入一个低迷的当下，芒果超媒也并不能幸免，其股价在很长时间一段时间里进行持续不断走低，营收表现也大不如前，其财报显示，今年一季度营收同比增长下降 22.08％。

王鑫玲似乎通过自己的努力挽救了最近低迷的品种市场，无论是长视频芒果电视还是短视频颤音都受益匪浅，但一个大IP可以承载一个平台梦想？

答案一定是否定的。虽然芒果超媒体的股价逆势上涨，但很快在5月27日、30日两个交易日下跌，收复了自24日以来的全部涨幅。对这个平台的支持总是有限的，就像 Will Liu 一样，他曾经被认为是整个健身行业的领军人物。

在刘畊宏直播健身领域出现top stream之后，Tik Tok和Aauto Quicker都加快了健身赛道的布局和抢夺。Tik Tok启动了全民健身计划，将苏、武大靖等世界冠军与、辰亦儒等演艺明星联合起来，为刚刚爆发的现场健身赛道贡献力量。Aauto Quicker甚至打出了奥运冠军的王牌阵容，通过奥运冠军当私教的噱头来吸引用户。

不过，双方公司推出的王牌阵容里并没有发展出现我们可以进行承接刘畊宏流量管理的人，而且网络平台企业对于中国健身赛道的如何深耕与商业化问题也还在不断探索的过程中。即便是一个拥有刘畊宏的抖音，也并没有能够通过刘畊宏为健身博主们趟出一条商业化生产模式，大批学生缺乏明星光环的健身博主们依然需要通过带货来解决变现，但直播带货显然已经不是因为他们的强项，少有人取得亮眼的成绩。在这种不同情况下，平台对健身活动内容的热情似乎也并不如此前高涨。

功夫要在流量外

在短暂和平庸的时期，自来水已经成为常态，而且从长远来看，这种情况非常罕见。

在网络名人平台大量生产的趋势下，网络名人的“生命周期”正在缩短。威尔 · 刘刚刚登上排行榜的榜首，但是在她登上榜首之前，花花公子网友们已经从羽毛球运动转向了爱你。当然，无论你加入哪支球队，体育和健身行业都会很高兴看到它取得成功。毕竟，流行艺人给整个行业带来了新的流量，那么，什么样的产品和服务能够承受新的流量和不断扩大的市场需求呢？

答案不言而喻，那些坚持为用户提供长期价值的专业平台将是最终的受益者——真正的努力往往在流量之外。

随着中国明星效应散去，市场发展趋于冷静，健身小白跟着刘畊宏入门后，会寻找工作更加具有专业的平台进行帮助学生自己能够完成学习进阶目标，这时候我们专业健身平台的优势才会显现。与此同时，专业管理平台被用户嫌弃的不够趣味性的问题也正在被解决。

事实上，体育内容提供商一直在推广帮助用户“更快乐”的想法：

据媒体报道，去年9月，法国知名体育零售商十项全能集团推出了一个新品牌宣言，口号是“幸福是你的选择”，“自律给我自由”的“保持”口号是对“自律给我幸福的自由”的新扭曲，“保持”已经超过十项全能集团，成为继618年第一战后全能类运动和健身产品的第二大销售商，耐克在中国市场推出了“运动的幸福”主题电影，并举办了“耐克趣味游戏”活动，强调“运动不仅是胜利或失败和规则，而且让我们感到无限的幸福”。

其中，Keep作为运动健身第一品牌，多年来深耕“让运动健身变得简单”，力求将专业性与趣味性有效结合。在其PGC自习课程中，打造了精品课程IP，联合A-soul推出虚拟偶像课程，在运动过程中设置直播间用户的卡路里排名和PK，甚至在硬件的迭代中在自行车上安装了更高成本的大屏。原因是“让用户有更真实的现场感和沉浸感”和“让家庭运动不输给健身房”。

从宏观经济层面看，中国的健身产品市场还有着一个很大的开发发展前景。根据灼识咨询工作报告，2021年中国的健身消费人群为3亿，居世界国家首位，且这个社会数字在2026年有望可以达到4.2亿。与此同时，2021年中国传统健身活动人群的平均年支出为2596元，远低于其他美国的14268元。这意味着，健身服务行业企业依然是一座尚待进一步挖掘的富矿。

而要在这个市场上大放异彩，除了正确的时间和地点带来的流量外，最重要的是能够建立高壁垒的产品和服务。

转红具有偶然性，坚持提供长期价值才会有把握。威尔 · 刘(Will Liu)和辛迪 · 王(Cyndi Wang)等知名艺术家为赛道带来了更广泛的流量，流量最终将被引导到长期的、以价值为中心的健身产品和服务平台上，这些平台将在今年夏天随着现场健身而蓬勃发展。