重新发明Google：代币就是新时代的“超链接”

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编者按： 作为聚集于产品和技术的区块链媒体，橙皮书最看重的一个方向，是行业早期的基础设施建设。

但区块链行业实在是太早了——早到你想真正动手做出点什么之前，往往需要先问一句：我们到底需要什么？我们相信解决问题的前提，是提出一个好问题。

创新和对创新本身的认知，会不断地交替往前滚动。

这将会是区块链行业的一个常态。

今天我们介绍一篇关于 token 的文章，在文章里，作者认为token是人与人之间的超链接，因此我们需要为 token 重新发明一个新的 Google 。

原文作者：Maciej Olpinski ，翻译：Retric。

Maciej Olpinski 是基于区块链技术的内容平台 Userfeeds 的创始人兼 CEO ，Userfeeds 是一家来自波兰的创业公司。

enjoy reading～报纸与搜索引擎的隐喻90年代早期，当 web 1.0 还处于婴儿期的时候，要发现并找到一个新网站，最主流的方法，是通过雅虎这样的在线分类门户网站。

我们把早期在报纸时代所使用的发现内容的经验，复用到了互联网上。

人们阅读报纸时，是通过一个一个整理好的分门别类的版块，去阅读下一篇文章。

虽然互联网是一种新的媒体，分类门户网站却还是用的纸媒的老路子。

这种设计下的商业模式，是让用户尽可能多的留在你的网站里，在不同的板块间跳来跳去。

报纸就是这样运转下去的，而且它已经连续运转了好几十年。

网站里的网页，看起来就是一张电子化的“虚拟纸”而已，那么，给这些虚拟的纸张一个分类的目录，看起来就是如何发现这些“虚拟纸”的最自然的办法了。

1998年，拉里佩奇和谢尔盖布林想要把 Google 搜索引擎以 100 万美元的价格出售，最后失败了，没人愿意买。

但这两个人其实在搜索引擎的 PageRank 算法里藏了一个 big idea ：互联网需要一套新的内容发现模型——一个基于各个网站间彼此相互链接的搜索引擎，而不是从上而下的分类目录。

但在当时，这个想法是荒谬的。

当然，我们现在知道他们是对的了。

我认为，我们正处于一场新的技术转移浪潮中。

新的互联网——我把它叫做经济网络（Economic Web）——正在借助区块链和去中心化技术的力量慢慢形成。

区块链可以被看作是一个去中心化的数据库，这个数据库的读写权限是通过密码学的公私钥控制的。

你可以在网上找到一大堆文章讨论区块链的本质到底是什么，但对我来说，区块链的意义，就像路由器、服务器、通信网络协议这些东西对于早期互联网的意义是一样的——它们确保了计算机和计算机之间可以顺畅地进行通信、互相交换数据，在这一层基础上，人们又搭建了更高一层的服务，最终让用户可以自由的交流。

经济网络（Economic Web），使用区块链作为底层基础设施，让价值可以更直接地在两个节点之间互相交换，在这一层基础上，最终让人们可以自由地成为网络中经济交易的代理。

token 是人与人之间的“超链接”在我的思考模型里，token 是经济网络（Economic Web）里非常关键、非常重要的一环。

token 之于用户，就像代码之于计算机——它们都是一种对“行为”进行编程的方法。

比特币已经成功证明了，通过简单的 token 概念去改变大量人群的经济行为是可行的，你只要把人群都聚集在同一个网络里，然后让他们彼此为网络付出行动。

人们发现，token 原来是一种特别高效的驱动力，因为它利用了很多人性的弱点。

我们的大脑经过几千年的进化发展，最终保留了很多本能和直觉——对得与失的惶恐、对机会的渴望，害怕错过、害怕遗憾的不安，等等。

作为生物，我们本身就被基因设定了要去寻找并争取更多的经济回报，而 token 把这一点放大了。

我们通过编程创造了一套 token 的代码，但 token 反过来也在对我们进行编程。

要通过经济措施激励一大群分散在世界各地的用户做出某种行为，放在几年前，你需要通过政府或者某个巨头跨国公司才能做到，而现在，一个 15 岁的稍微聪明点的男孩，只要有一台电脑，就可以通过加密货币 token 取得相同的效果。

我们人性里的本能和直觉，并不会去判断所谓“激励”到底是一个挂在树上的苹果，是一仓纳斯达克挂牌的公司股票，还是一个可以进行买卖的加密货币 token 。

人们会为了奖励去做任何事。

经济网络（Economic Web），或者叫 Web 3.0 ，网络本身仍然是由“人”组成的——只不过这些人，现在是一群持有相同种类 token 的人，他们通过token的所有权链接在了一起。

这场互联网技术浪潮的迁徙，可以从下面这张图看到：新的网络，需要一种新的内容发现机制“历史不会重复自己，但它经常押韵。

”——马克·吐温看上面那张图，你大概发现了：我们现在还没有一种原生的 web 3.0 的内容发现模型。

这跟90年代早期互联网遇到的问题是一样的。

新的技术浪潮出现了，但我们还在沿用旧世界里过时的内容发现模型。

今天的社交网络和搜索引擎，对于新生的经济网络（Economic Web）而言，它们的关系就像雅虎的门户网站和分类目录，对于早期互联网的网站那样。

过时。

且不合时宜。

在 Facebook / Twitter 或者 Google 上搜索任何种类的 token 内容，就像试图去雅虎门户网站上浏览其他网站内容一样。

你永远得不到最优的结果。

为什么？雅虎完全忽视了网站与网站之间的超链接所蕴含的权重价值，相反，他们选择了人工编辑目录。