Login
欢迎来到未来世界

您现在的位置是: 首页 > 计算机 > 区块链

区块链

知识付费3年之痒,行业将迎大变局?

区块链 加入收藏
随着很多网友们针对于知识付费3年之痒,行业将迎大变局?关注越来越多,小编通过花费九牛二虎之力,终于整理出来相关问题的信息。知识付费,自2016年就一直处于风口浪尖,毁誉参半,这个行业的下半场究竟会如何?作者|陈出木责编|大红出品|微果酱知识付费行业最近又有了强烈的存在感,原因在于网传将严打知识付费行业乱象问题的通知闹得有鼻子有眼,沸沸扬扬。其中关于课程封面、简介、详情、文章都不能出现受益者反馈

随着很多网友们针对于知识付费3年之痒,行业将迎大变局?关注越来越多,小编通过花费九牛二虎之力,终于整理出来相关问题的信息。

知识付费,自2016年就一直处于风口浪尖,毁誉参半,这个行业的下半场究竟会如何?作者 | 陈出木责编 | 大红出品 | 微果酱知识付费行业最近又有了强烈的存在感,原因在于网传将严打知识付费行业乱象问题的通知闹得有鼻子有眼,沸沸扬扬。

其中关于课程封面、简介、详情、文章都不能出现受益者反馈、名人或者机构协会背书、公众号留言等广告内容的部分,在业内引发了一场地震。

图片来自朋友圈果酱妹向多方核实,得到的结果都是只收到上述图片中的消息,但未找到来自官方的信息源。

尽管对于消息的真实性众说纷纭,但草木皆兵的从业者们已经陆续着手清理自家产品中不合规的部分,什么名人背书、学员反馈、大咖推荐都在列,生怕无意中踩了红线全军覆没。

他们说,“知识付费遇寒冬了。

”图片来自朋友圈事情发展至此,大家关心的已经不是传闻的真假,而是自己有没有违规的隐患了。

我们从中也可以看出点端倪,知识付费行业在风平浪静时一派繁荣景象背后,似乎确实乱象丛生,暴风雨来临时就能淋湿一片人。

01知识付费行业到底生了什么“病”?尽管上图中《关于工商局开始依法严打知识付费行业乱象问题的通知》仍未能证实是否为官方发布的信息,但就像里面提到的,在《广告法》第二十四条关于教育、培训的广告内容上就有明确规定:第二十四条教育、培训广告不得含有下列内容:(一)对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺:(二)明示或者暗示有相关****或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训:(三)利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

《中人民共和国广告法》在日常接触的各种新媒体课程中可以看到,“教你如何月薪10万”、“X位大咖强烈推荐”,以及各种学员的反馈或留言推荐截图,甚至有部分课程会向用户承诺课程效果……无疑,这种背书宣传几乎是现在知识付费行业的默认共识,因为他们清楚地知道,用户的消费动力正是来源于这种广告宣传的**性。

但严格来说,这些行为都是在违反《广告法》的边缘试探。

如果过分夸大课程效果,很容易就涉嫌“虚假宣传”。

除此之外,目前的知识付费行业还存在不少弊病:1、内容粗制滥造,同质化泛滥当罗振宇提出“知识付费”这个概念的时候,人们是欣喜的,可以节约本就不充裕的时间,碎片化地学习更多的技能,为知识付费的初衷更是无可厚非。

但人们似乎忘记了,当知识成为商品,就避免不了具有商品的特性,商品用于销售,最终是要获利的。

为了追求更高的利润,无非是提高售价或是压缩成本两个方法。

在竞争无比激烈的知识付费行业,价格战也是存在的,高价很难多销。

于是运营者只能尽量压缩成本,名师太贵,于是部分没有资质的人也可以经过一番文案、海报的包装,分分钟也能变成“大师”。

连所谓“大师”都不想请的课程制作者,复制粘贴他人课程,甚至随手剪辑某段名人演讲就直接上线售卖,都是“压缩成本”的手段。

这些都在渐渐消耗掉用户对知识付费的热情和欲望。

如此折腾下来,内容是根本的知识付费行业变得乌烟瘴气就有因可循了。

2、诱导分享,制造焦虑如今的知识付费行业之所以会令人诟病,除却内容不能满足需求,让用户感觉受骗之外,现在的课程动不动就要求分享朋友圈或者群组,在公共空间日日打卡,让其他用户产生“自己之外的人都在努力”的既视感,本意或许是宣传拉新,但制造了焦虑氛围也是事实。

5月13日,微信发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》,表示有公众号、App等主体利诱微信用户分享其链接或二维码图片到朋友圈打卡,影响用户体验,作违规处理。

同时表示此后一经发现,将会采取阶梯式处理机制。

《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》综上,我们不难看出,如今的知识付费行业或许是从内部开始显出颓势的,走到今天乱象丛生的境况,或许也是该到转折点的时候了。

02知识付费是如何走到这一步的?“知识付费”这个名词定义的兴起只是在2016年。

那个公认的知识付费元年伊始,罗振宇在跨年演讲上侃侃而谈,让“知识付费”迅速跻身新贵行业,并在下半年成为众人趋之若鹜的风口。

当知识变为产品以实现商业价值时,无数商人闻风而动。

?2016年1月,“三节课”成立,2019年5月21日宣布完成B轮1.3亿元融资:?2016年3月,腾讯众创空间孵化的“千聊”上线,2017年获千万美金A+轮融资:?2016年5月,罗辑思维的“得到APP”上线:?2016年5月14日,知乎推出“知乎Live”:?2016年5月15日,“分答”上线,2018年2月更名为“在行一点”:?2016年6月,“荔枝微课”上线,2017年4月获千万美金A轮融资:?2016年12月,“小鹅通”上线:?2017年3月7日,豆瓣上线“豆瓣时间”。

甚至马化腾也曾一度表示,微信公众号正加快上线付费订阅。

但目前在公众号媒体领域,常见的知识付费主要形式为付费课程。

比较成功的案例有“十点读书”“灵魂有香气的女子”等为数不多的公众号。

显然,罗振宇打开一个口子之后,知识付费行业在三年间发展得如火如荼,简直是速度160迈地跑了起来。

人们似乎一致认为知识付费行业遍地是黄金,只要入局就能赚个盆满钵满,在这种近乎疯狂的野蛮生长中,这个行业意料之中地开始出现病态,甚至有人说“年轻人迷信知识付费=老年人买权健”。

03知识付费行业进入寒冬了吗?行文至此,“知识付费进入寒冬了吗?”这个问题可以在这里简单讨论一下。

不可否认,随着用户对内容的要求越来越高,知识付费到如今也出现了复购率低、完课率低、使用时长低的“三低”现象。

微果酱老黄曾经提到过,知识付费的瓶颈正是内容无法实物化,从而无法在零售渠道形成标准化、市场化的产业规模,知识付费作为新兴的内容商业模式陷入课程荒,而线上教育付费正在蓬勃发展,所以“没有知识付费,只有教育付费。

”尽管如此,果酱妹认为关于知识付费的寒冬,目***应该还是否定的,从两个方面来说说原因。

从主观方面看,人类对于知识的追求本能是不会停止的,按照《进化论》的原则,与生俱来的竞争意识也会推动人们不断提高自己,以避免在不断发展的社会中掉队。

在这种需求和现代时间不断被挤压的现实矛盾中,知识付费无疑能在一定程度缓解这种情况,哪怕只是给予用户一种心理上的安慰,但对于人的精神力来说是有效的。

从客观方面看,知识付费行业如同其他任何行业一样,都是从野蛮生长时期发展而来的,这当然会带来弊病,但属正常。

这个行业依旧有自己的目标受众群体,这个群体在不断流失的同时,也在不断补充新鲜血液,所以行业仍有活力。

此外,知识付费其实是一种不可逆的趋势。

为知识付费的惯例自古就有,只是承载的媒介在不断变化,书籍、音频、视频等等,这个潮流还会一直发展下去,未来也是载体的更新而已。

或许会如艾瑞咨询曾预测的,至2020年,知识付费产业规模将达到235亿元。

此时的知识付费行业正处于转型时期,这是突破行业天花板的必经阶段。

当前大家对于知识付费3年之痒,行业将迎大变局?都是颇为感兴趣的,那么小编也是在网络上收集了一些相关信息以便大家阅读。

图集详情底部广告位