区块链如何让企业与消费者共赢(区块链如何让企业与消息同步)

下面由小编针对区块链如何让企业与消费者共赢为您答疑解惑，希望能给您带来有一些有效参考。

区块链颠覆性的标签已经牢牢的打在公众对这项技术的认知中，在广告传媒领域，区块链能发挥怎样的魔力能带来怎样的变革和创新呢？本文10月1日发布于哈佛商业评论，从市场结构、用户习惯等多方面深入解读区块链对广告传媒行业的影响。

重构市场关系区块链如何影响市场营销区块链对于市场营销和推广具有重要意义。

但是根据CMO调查（TheCMOSurvey），只有8%的公司认为区块链在营销中比较重要或非常重要。

区块链的热潮更大程度上属于过度炒作，但在公众群体中缺乏对区块链技术的充分理解。

这使得人们在决定是否进入区块链领域时犹豫不决，因此众多企业更倾向于持观望态度。

然而，现在有充分的理由来学习理解这项技术，并且开始探索行业中可以应用区块链技术的销售模式。

和数字平台、社交媒体、Martech、Fintech以及其他众多创新概念一样，区块链技术能带来的最大好处，将流向早期的使用者。

区块链的透明性、不可篡改性和安全性使得它在应用中能够被充分信任，这些应用包括供给链管理、智能合约、财务报表、物联网、私密信息管理（如医疗信息），甚至输电网络管理等等。

同时，区块链的信息传输模式减少了交易成本，能做到核实所有权和高效地转接所有权，并且使得实时的微支付（Micropayment）成为可能。

这也许能减少支付双方的摩擦，并且不再需要中间人，消费者可以完全地控制个人信息。

因此，区块链在销售领域具有颠覆性的潜能。

01近乎0的交易成本对销售带来的影响如今，金融交易的成本相当高。

零售商需要定期向信用卡公司支付交易额3%的手续费，而加油站需要缴纳更多。

eBay和Shopify上的商店需要缴纳开店和销售的费用，而通过PayPal等支付门户完成交易的消费者也需要缴纳手续费。

这些费用都增加了商品的价格，并且最终将由消费者来买单。

由于信用卡和借记卡的广泛使用，很多商家都设定了使用这些银行卡的最低消费金额，以免其手续费影响盈利。

区块链技术使得交易成本降到几乎为0，即使微支付也是如此。

万事达（Mastercard）和维萨（Visa）等金融企业已经开始提供通过区块链（而不是刷卡），以任意货币形式进行支付的服务，这带来了更高的安全性和透明性。

除此之外，绕开中间人，直接通过支付双方的银行进行交易，可以避免大多数的跨境费用。

这对营销人员和推广人员也具有重要意义。

目前，企业通常通过向第三方（如Facebook）购买用户数据的方式来获取客户信息。

而区块链使得商家可以利用微支付来促使消费者绕开第三方，直接分享其个人信息。

例如，一个有自己的app的连锁便利店，可以向安装其app的用户奖励1美元，并且再向允许其app追踪手机地理位置的用户奖励额外的1美元。

用户每次打开这个app，并且浏览至少一分钟，商家可以奖励用户几美分或一些可以兑换商店优惠券的积分，设定每天能获得的美分或积分的上限。

在此期间，商家可以向客户推出一些折扣和优惠。

的确，这一机制使得商家可以通过用户数据为用户提供量身定制的折扣和优惠。

这种方式也许能减少诈骗以及不准确、不完整的用户数据，而目前，正是这些残缺的用户数据使得这类项目无法成为现实。

同理，企业还可以向订阅了邮箱通讯或注册了奖励项目的用户提供激活“智能合约”（绕开第三方确认、审查或身份验证的虚拟协议）的服务。

只要用户订阅商业邮件或广告，微支付的金额将直接存入用户的“钱包”。

这也是我们的下一个要点。

02结束谷歌和Facebook的广告垄断上述机制同样适用于网页广告，客户每次浏览广告，商家可以向其给出奖励或补偿。

2016年HubSpot发布的一项调查报告显示，多数网民不喜欢大部分形式的弹窗广告和移动端广告，并且认为这些线上广告是骚扰。

因此，安装广告屏蔽软件十分常见，但这却极大地伤害了产品推广。

据估计，到2020年，广告屏蔽软件的使用将对广告发布商造成350亿美元的损失。

而基于区块链的技术也许能让商家使用另一种模式来重新从中获利：商家可以直接不经过谷歌或Facebook，直接向消费者支付一定金额以博取关注。

我们相信，广告推广中谷歌和Facebook的垄断局面很快将受到区块链技术的威胁。

尽管键入搜索不会很快地完全消失，但它将变得远不如之前那么重要。

最终，用户个人将可以完全控制他们的线上数据和社交图谱（SocialGraphs）。

利用区块链技术，企业可以绕过如今的社交媒体巨头，直接与消费者互动，并且对浏览广告的用户给出奖励。

据报道，2016年谷歌的广告收入为，每一个活跃用户对应73美元。

当然，这73美元只是超过十亿活跃用户的平均值。

我们可以认为，某些高估价的用户可能会带来超过1000美元的收入。

而通过区块链技术，企业可以将这些钱直接支付给愿意浏览广告的用户，而不是谷歌或Facebook。

区块链技术还能确保广告被投放给愿意浏览的消费者:避免过度的广告或邮件投放激怒消费者，促使他们不愿意购买产品:也能避免不再有用的后续广告被持续投放给用户（比如用户已经购买了该公司的产品或其他品牌同类产品之后）。