区块链技术再落地，有望重塑图片行业价值链(区块链技术落地应用)

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摘要：图片市场侵权现象严重，因为“黑洞事件”而备受关注。

区块链技术在图片存证、取证方面多有尝试，并有了落地案例，有望重塑行业价值链。

图源网络作者|高彩霞来源 |清华大学互联网产业研究院（ID：TUIII-2016）根据《2018年度中国数字阅读白皮书》显示，截至 2018 年，中国数字阅读整体市场规模已达到 254.5 亿元，同比增长 19.6%。

其中，网络文学市场是数字阅读的重要细分市场。

预计 2018 年中国网络文学行业市场规模将超 80 亿元，达到 80.8 亿元左右。

网络文学企业版权运营收入保持高速增长，且在整体营收结构中的比重明显提升，未来将成为大型网络文学企业的主要营收增长动力。

图片盗版侵权的现象更为普遍且正版化推进难度较高。

图像版权跟踪服务公司 Pixsy 调查数据显示，在 2016 年，64% 的摄影师图片被盗用过，其中被博客及社交网站盗用的占 49%，被商业用途盗用的占 28%。

出现被侵权行为后有高达 33% 的摄影师因为法律流程繁琐、诉讼费用昂贵等因素而放弃追责。

国内网络图片也是被侵权的重灾区，根据中国信息通信研究院发布的《2016年中国网络版权保护年度报告》显示，在 2016 年的网络侵权中，数字图片侵权案占 24%，位列第二。

国内图库较多，但较成规模的屈指可数，目前国内市场较大的图片企业有视觉中国、全景视觉、东方 IC，前述三家和中国台湾的达志影像、新华图片社一起占据中国图片市场 70% 的市场份额。

据《2017-2022年中国广告业市场分析及发展战略咨询报告》分析，2018 年，国内图片行业市场规模将达 207 亿元。

图片市场潜力巨大。

相对于音乐、视频等 BAT 形成的垄断市场，国内的图片市场还未出现真正的巨头。

Getty Images 是全球最大、内容最丰富的图库供应商，该公司于 1995 年成立于美国西雅图，首创并引领了独特的在线授权模式——在线提供数字媒体管理工具以及创意类图片、编辑类图片、影视素材和音乐产品。

从 2000 年左右，在线授权模式开始进入中国。

2005 年，Getty Images 与视觉中国合资成立华盖创意，专注创意内容，进入商业市场，并代理 Getty Images 在中国的版权。

图片库平台主要分为独家合作和非独家合作者两种。

独家合作：独家合作分为身份独家，即摄影师本人只能与某一个图片库合作，而不能与其他图片库合作:内容独家，即同一张内容，或者同一组内容，只能给同一个图片库，不能同时在给其他图片库，但是不同内容，可以给不同的图片库，互相之间不产生冲突。

选择独家的好处是，分成相对会高一些，但同时这张图片将作为这个图片库的专有资源。

非独家合作：摄影师可以同时与多家图片库合作而不受限制，好处就是可以有更多的销售渠道，但是维护成本较高，每个网站你都需要上传内容，编写标题关键词等。

不同网站提供不同的分成比例，Getty Images 给摄影师的分成比例根据授权类型，销售地域，产品类型不同，从 20% 到 40%，视觉中国提供 25%，全景应该是在 40% 到 50%，海洛创意是 40%。

图片市场有几大特点，导致了侵权活动的泛滥且维权困难。

第一，对于图片授权使用意识不强。

相对于影视剧、网络剧和音乐的制作，人们误以为图片制作的专业化程度不高，门槛相对较低。

实际上，图片的拍摄需要前期投入专业摄影师团队及聘用专业模特，需要有独特的艺术审美能力和差异化特征，再加上后期制作，投入成本并不低。

第二，由于黑洞事件导致版权经营模式遭受争议。

实际上，我国版权集体管理制度移植于西方，且基本上是互联网时代以前的产物。

根据世界知识产权组织相关研究则预测：版权集体管理将可能成为版权产业发展中最为核心和关键的一环。

像文学作品、音乐、图片等这类权利人和使用者众多，权利人难于有效行使权利的作品，比较适宜于集中许可。

通过集体管理组织，集中行使作品授权、定价、使用费收转、执行监督等权利。

进入 21 世纪，随着互联网的蓬勃发展，信息网络开放式的传播方式所形成的巨大优势，版权产业不仅颠覆了百年的格局，也对现有版权制度提出了新的挑战。

视觉中国聚合了众多摄影师作品并代为行使权利，这种行为已经具备了版权集体管理的特征。

如何调整和完善版权集体管理机制以促进版权集体管理的规范化发展，避免类似如视觉中国的版权集体管理问题重复出现，是关系到我国版权产业参与全球竞争能否取得成功的一项紧迫任务。

授权使用是版权保护的基本原则。

网络版权平台通过合法途径取得他人作品的代理资格，依法交易并维权，属于合法经营行为。

但是，如果它擅自销售未经授权的他人图片作品获利，则属于严重侵权行为。

对于网络版权服务商来说，这是一条不能逾越的底线。

但是，其商业的诟病不能成为企业盗版侵权的理由。

我国仍旧施行先授权后使用的原则。

第三，原创图片企业维权困难。

据启信宝网站统计，在裁判文书网上，与视觉中国系公司相关的诉讼文件多达 11023 件。

课题组调研发现，自黑洞图片时间爆发后，法院为了节省司法资源，对图片侵权常常不予立案，即使立案，原告通常无法拿出可证明其实际损失或提供被告的侵权所得的证据。

在企业侵权以万张计的环境下，法院按照每张图片为单位进行立案，极大限制了司法效率。