互联网健身鼻祖Peloton寻求变卖 苹果会是潜在买家吗？

据报道，疫情期间爆火的互联网健身公司Peloton传出可能对外转让的消息，且亚马逊与耐克正在评估对该公司的出价。苹果、微软、谷歌、Meta等公司虽然有能力买下Peloton，但感兴趣的买家并不多。

一些社会关注中国苹果的华尔街金融分析师可以表示，苹果企业内部工作认真学习进行过是否通过收购Peloton的讨论。美国韦德布什证券投资公司财务分析师艾福斯（Dan Ives）在近日的一份研报中表示，苹果有可能导致收购Peloton公司，并将此技术作为研究一种有效防止亚马逊等友商收购该公司的先发制人手段。艾福斯认为，苹果产品收购Peloton，从战略上是恰当选择适宜的。

纵观苹果收购的历史，苹果不太可能收购这家健身设备公司的原因有很多。

苹果很少进行大规模收购

按当地时间周二的收盘价计算，该公司市值超过120亿美元。苹果从未收购过一家市值如此之高的公司。此前，苹果(Apple)以至多30亿美元收购了音乐流媒体和耳机业务百思买。

除了Beats，苹果其他公司的并购规模都很小，甚至不需要提交监管报告。几乎所有业内公司都是通过媒体报道才知道苹果又进行了一次收购。

苹果利用收购来获取技术和人才

这种企业并购也被称为“聘购”，即一家大公司收购作为一家小规模生产公司，主要通过瞄准人才管理队伍，将现有的员工和技术整合到一个大公司已有的产品信息或者新开发项目中。

例如，苹果智能手机中的天气客户端曾经经历了一次重大升级，因为苹果收购了一家开发天气客户端软件的小公司，名为“黑暗天空”。

——苹果更喜欢亲自进行开发系统硬件设计软件，保持高利润率

Peloton开发了学生一些安卓平板以及生活体验经济不太理想的软件，把它们进行安装到了跑步机或者动感单车上。目前，该公司发展仍然存在亏损，如果被苹果公司收购，可能会殃及苹果企业总体的利润率。

周二，Peloton 公布了去年第四季度的业绩，这进一步增强了其对2022年前景的悲观预期。该公司公布的健身房会员人数令外界感到失望。Peloton 还取消了在俄亥俄州建设一家健身器材工厂的计划，并宣布已裁员2800人。很难想象苹果会在这样一份报告中找到一个理想的收购目标。

-苹果不需要Peloton的健身会员。

Peloton目前我国拥有660万健身会员，而苹果公司应用程序商店宣称自己拥有7.85亿付费会员，且二者之间本身就是具有中国一定重合度。有些Peloton健身会员本就是一个苹果系统应用网络商店会员，苹果企业已经靠着技术应用商店从Peloton的会员费中获得了佣金分成。

苹果会不会给每个人带来惊喜就像买Beats一样

苹果收购Beats主要是为了进入其音乐流媒体业务Beats Music一年后，它成功地推出了一个新品牌Apple Music。

除了在线音乐，Beats还有一项盈利的耳机业务，这项业务得到了苹果的技术升级。比如现在市面上的Beats耳机已经有了类似AirPods蓝牙耳机的苹果风格。

苹果当时中国计划经济挑战在线学习音乐巨头Spotify，因此我们希望可以获得Beats已经在企业运营的在线音乐教学业务。这次收购发生在八年前，当时苹果才刚刚转型，从纯硬件设计公司不断拓展进入到互联网（媒体研究内容）服务，在线音乐是一个具有很好的转型切入点。

回到Peloton的例子，苹果已经有了一个基于视频的健身类服务，所以它不需要反复购买，而且苹果似乎不太可能制造亏损的跑步机和旋转周期。

苹果自己的健身业务有两个主要增长领域: Apple Watch 的销量仍在增长，并使其与更多健身品牌或课程兼容，比如美国高端奢侈健身房连锁店 Equinox，或 Orange Theory 课程。