智能健身“百镜大战”升温，科技巨头争先布局要当心“死亡螺旋”

自从全民健身成为一项国家战略以来，就从来没有缺少过与该领域相关的话题。2021年开始，集智能硬件、人工智能技术、内容服务于一体的智能健身镜，逐渐跻身行业“一流”行列。在通过魔镜在中国推出第一款产品后，一个品牌在短短几个月内出现在市场上，其中很多都是 Gudong、益健等业内知名企业，被舆论称为“百镜之战”。转眼间，一年过去了，这些“魔镜”的魔力还在吗？

受欢迎，选择更多，竞争更激烈。

目前，离国内首款智能进行健身镜产品技术诞生中国实际才仅一年有余。尽管社会各界对其发展经济前景仍抱有很大不同文化观点，但毫无疑问的是，这一部分新兴企业市场环境已经可以实现了非常具有快速的发展。在上半年刚刚结束的 618 大促期间，“智能健身镜”不仅通过搜索量上涨 225％，产品品牌销量也实现了 300％ 的同比增长大幅提高提升。FITURE 沸彻魔镜作为我们这个专业领域的头部玩家，亦持续在全渠道保持着高歌猛进的姿态。

据有关人士透露，FITURE head品牌用户约5万人，智能健身镜市场累计发货量接近8万。 并将很快通过“10万障碍”为这一新兴类别奠定初步的市场基础。 不久前，领先的研究公司IDC报告说，中国的智能健身市场将在未来五年保持40%以上的复合增长率。 智能健身镜的年出货量将在2025年以最快速度达到数百万台的水平，赛道规模预计将超过1000亿台。

在这种趋势下，包括高瓴、华为、腾讯、小米、百度和其它巨头，百度不仅通过投资布局，而且通过其小规模技术更直接地参与市场竞争，这种激进的增长也就不足为奇了。截至2022年7月，包括 FITURE、 Goldilocks Fitmore 和 Yijian 在内的数十个不同品牌已经聚集在国内智能健身市场，价格从2000元到数万元不等，“百镜之战”名副其实。

市场的关键是用户体验。

目前，FITURE 在产品销量及用户管理规模上都在这场“百镜大战”中保持着领先技术优势。与此同时，愈发白热化的竞争也给这家独角兽带来发展更多工作压力。对此，部分传统媒体专业人士研究认为，科技巨头公司信息将会凭借体量和资源上的优势就是实现赶超并占据自己最大的市场红利。同时，亦有一些会计从业人士持不同看法，他们我们认为我国健身是一种教学内容学习体验社会服务，如果一个相关分析企业文化没有积淀，或是盲目堆叠功能，很容易在这个目标细分领域不断发生“水土不服”，哪怕巨头也可能已经步入“产品死亡螺旋”，甚至遭遇“滑铁卢”。

因此，FITURE自成立以来一直在硬件产品、课程内容和体育社区方面进行投资。 FITURE不仅拥有2000-7000元的智能健身镜产品，与不同受众的消费偏好相匹配，在课程内容上，FITURE还将科学运动的理念充分融入课程。 我们为镜子的垂直屏幕创建了专门的互动健康内容，围绕家庭场景优化了动作设计，完成了涵盖16大类100多个体育主题的3000多个课程制作。 它可以满足不同群体对体育感兴趣的需求，也是国内最好的网络课程库。

与此同时，FITURE 为全国数以万计的用户创建了一个友好的“ Fiturehood Alive Circle”，通过“在线 + 离线”的集成创建了一个社区体验。截至今年上半年，FITURE 用户的培训时间占总培训时间的2021200% ，活跃用户平均每月保持超过14次培训。根据 FITURE 用户的说法，考虑到设备和随后的订阅费用，使用镜像的实际平均成本是几十美元。不难看出，FITURE 在产品体验、用户规模和性价比方面具有相对明显的优势，智能健身市场呈现出“超多强”的局面。